服 务 品 牌  

平安人寿 & 幕天公益  

  需 求 背 景  

2016年末，平安人寿和幕天公益发起战略性公益合作项目——幕天捐书，利用全国近千家寿险门店和百万代理人资源，为幕天乡村学校图书角，筹集书籍，支持乡村阅读公益发展。为此，2017年，双方希望能在9月，结合腾讯99公益日，发起一场声势强劲的公益事件，引大众对公益的关注与支持。 

  创 意 策 略  

每个人因为各种各样的事情而忍耐、坚持。乡村孩子也一样，在困苦的生活和学业中撑起自己的一片天。以“撑”为大创意，设计了一个以“撑”为标准传播动作——拍摄“用头顶撑书”，分享到社交平台，以此来向自己生活中的坚持致敬，同时也为孩子送去书籍和知识，撑起乡村少年的梦想与未来。 

  项 目 成 果  

公益实效达成。 9月7日-9月9日，幕天公益在撑书撑少年传播的推动下，有254117人参与捐款，总筹款达2230009.81元。与2016年相比，公众筹款增长70%，捐款人数增长500% 。#撑书撑少年#话题热议，阅读量达1.5亿，成为微博话题公益榜Top1 、总榜Top 6事件。涵盖文化界、企业圈、娱乐圈、教育界、体育界等多个领域的近200位大咖、50多家机构作为发起方，号召全民参与，保守估计约100万人接受。